行业主要上市公司：芒果超媒 ( 300413.SZ ) 、东谈主民网 ( 603000.SH ) 、掌阅科技 ( 603533.SH ) 、中语在线 ( 300364.SZ ) 、快手 -W ( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、哔哩哔哩 -W ( 9626.HK ) 等足球投注app

本文中枢数据：新媒体营销现象 ; 互联网公司营销和告白收入 ; 互联网营销和告白商场限制等

新媒体营销概述

1、界说

新媒体营销是指由告白主、营销管事商、MCN、KOL 和新媒体平台等为主要产业链组成而共同复旧运作的，以 KOL 为主体，在酬酢平台、本色平台、短视频平台等新媒体平台上所开展的本色化营销活动。

2、典型新媒体平台营销现象

各新媒体平台属性不同，决定了其平台特质，从而决定了其主流营销现象。如新浪微博，平台特质包括本色扩散性强，媒体属性强，泛文娱用户多等，这导致了用户关于平台本色的参与互动率高，较容易造成二次传播、竣事话题打造，因此新浪微博的主要营销现象为话题磋磨 ; 再如抖音和快手，二者起家于短视频和直播平台，泛文娱本色属性强，因此主要以短视频推选与测评营销现象为主，跟着平台的发展，这些平台迟缓拓荒电商平台，让用户平直在平台上进行购物 ; 小红书和淘宝则均属于电商平台，区别在于小红书是本色电商，淘宝是空洞电商，因此二者诚然具体营销现象有所差异，但主流现象则主要为商品种草、拔草与徒然指令等。

新媒体平台政策上风相反，多平台整结合销可强化营销后果。以新浪微博、微信等为代表的酬酢平台，哔哩哔哩、抖音、快手等为代表的视频本色平台，小红书和淘宝等为代表的具有本色社区频谈的电商平台等，因具备本色承载渠谈、高徒然者活跃度、酬酢裂变传播特征，是新媒体营销开展的主要平台。不同新媒体平台在话题传播遍及度、徒然者磋磨参与度、本色信息呈现深度、种草拔草升沉遵守等方面王人各具上风，通过多平台开展整合式新媒体营销、交融各平台上风以强化营销竣事后果，将成为新媒体营销的发展地点。

互联网营销和告白商场近况

1、互联网公司营销和告白收入情况

从各个互联网大型企业的互联网告白收入情况分析，不同于主打复苏回暖的 2023，2024 年增速多数放缓。以排行前三互联网巨头的告白营收为例，阿里巴巴、拼多多和腾讯 2024Q1 的同比增幅折柳为 5%、56% 和 26%，而这一数据在 Q2 则折柳缩小至 1%、29% 和 19%。

注：百度告白营收中包含爱奇艺告白营收

2、互联网营销与告白商场限制

凭证《中国传媒产业发展敷陈》，2021-2023 年，中国互联网营销与告白商场限制波动增长，2023 年中国互联网营销与告白商场限制约为 12482 亿元，同比增长 11.3%。联接积年统计数据及商场变动情况，初步统计，2024 年我国互联网营销与告白商场限制约 13390 亿元，同比增长 7.3%。

注：数据为《中国传媒产业发展敷陈》袒露的互联网营销管事、互联网告白二者收入之和

更多本行业连系分析详见前瞻产业连系院《中国新媒体行业商场前瞻与投资操办分析敷陈》

同期前瞻产业连系院还提供产业新赛谈连系、投资可行性连系、产业操办、园区操办、产业招商、产业图谱、产业大数据、聪慧招商系统、行业地位施展、IPO 盘问 / 募投可研、专精特新小巨东谈主陈说、十五五操办等措置决策。如需转载援用本篇著述本色，请注明尊府着手（前瞻产业连系院）。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学东谈主 APP】足球投注app，还不错与 500+ 经济学家 / 资深行业连系员疏浚互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫 APP】，性价比最高功能最全的企业查询平台。